實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略 構(gòu)筑無(wú)形資產(chǎn)高地

日前，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國(guó)指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“2014中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)”在京舉行，會(huì)上揭曉了一年一度的“中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10（國(guó)有）”榜單，集團(tuán)再次上榜，連續(xù)兩屆成為全市地產(chǎn)界唯一獲此殊榮的國(guó)有企業(yè)。

“中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”旨在客觀、量化地評(píng)價(jià)全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值，選樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿，為企業(yè)品牌定位、規(guī)劃和管理提供科學(xué)依據(jù)，促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)保值增值。其評(píng)價(jià)流程和主要內(nèi)容包括企業(yè)財(cái)務(wù)分析、品牌貢獻(xiàn)率分析、品牌價(jià)值計(jì)算等，并委托專業(yè)機(jī)構(gòu)深入全國(guó)各地開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查。本次活動(dòng)中，集團(tuán)憑借2013年在履行社會(huì)責(zé)任、開(kāi)發(fā)重大項(xiàng)目、挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵等方面凝聚的市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度，“天房”品牌估值達(dá)56.21億元，比2012年增長(zhǎng)16%，增幅超過(guò)上榜企業(yè)的平均水平。

2013年以來(lái)，集團(tuán)在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，按照市國(guó)資兩委關(guān)于打造“品牌優(yōu)、效益好、行業(yè)領(lǐng)先的大企業(yè)集團(tuán)”的決策部署，全力實(shí)施“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略，把推動(dòng)大寺新家園、泰安道五大院、光合谷生態(tài)文化園、璽岳等重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，作為提升綜合實(shí)力和品牌形象的重要載體。同時(shí)，集團(tuán)積極構(gòu)建“一牌多品”的經(jīng)營(yíng)布局，在商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、城市綜合體開(kāi)發(fā)，以及酒店、基礎(chǔ)設(shè)施、監(jiān)理、科技、物業(yè)等業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展上取得新突破，不斷彰顯品牌的樞紐性和集散性效應(yīng)。集團(tuán)還著力完善多層次、全方位的品牌推廣體系，充分發(fā)揮官方網(wǎng)站、成就展室、宣傳冊(cè)、宣傳片、《新天房》和《嘉友會(huì)》內(nèi)刊、大型展會(huì)的傳播作用，在中央人民廣播電臺(tái)、《天津日?qǐng)?bào)》、《今晚報(bào)》、天津電視臺(tái)等主流媒體刊發(fā)（播出）了近30次重要報(bào)道，將品牌內(nèi)涵進(jìn)行形象化、系統(tǒng)化的展示和延伸。

今后，集團(tuán)將以整合重組為契機(jī)，堅(jiān)持向改革要?jiǎng)恿Α⑾騽?chuàng)新要活力、向品牌要魅力，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，整合優(yōu)勢(shì)資源，抓項(xiàng)目、創(chuàng)精品、惠民生、鑄品牌。同時(shí)，不斷提升酒店、物業(yè)等窗口單位的服務(wù)水平，努力做好增值服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)社區(qū)和諧，在深化企業(yè)改革成果、實(shí)現(xiàn)集團(tuán)發(fā)展定位、加快建設(shè)美麗天津的進(jìn)程中，進(jìn)一步倡樹(shù)“主力軍”、“國(guó)家隊(duì)”和“排頭兵”的品牌形象。